닐슨코리아 분석...올해 버즈량 7개월 연속 꾸준히 증가

[세계로컬신문 박정선 기자] 닐슨코리아는 최근 트렌드인 '소확행(소소하지만 확실한 행복)'과 관련된 버즈량이 올해 월 평균 8000여건 이상을 기록했으며 7개월 연속 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타났다.

올해 1월-7월 소확행 관련 5만5000건의 버즈 빅데이터를 분석한 결과 사회적 위신이나 타인과의 관계 등 외부적 요인보다는 개인의 취향과 만족을 중요시하는 최근의 사회적인 트렌드를 파악하고 한국인이 일상 속에서 어떤 소소한 행복을 찾고 있는지에 대해 알아보기 위해 진행됐다.

이번 조사를 위해 1월 1일부터 지난달 31일까지 7개월 간 온라인 블로그, 카페, SNS(페이스북, 트위터, 인스타그램) 등 소셜미디어 채널에 게시된 글 중 '소확행'이 언급된 총 5만5000여건의 게시글을 분석했다.

◇문화 생활, 소소한 여행, 커피, 맥주와 함께 행복 찾는 한국인 

소확행 관련 연관 키워드를 분석해 본 결과 문화생활과 관련된 책(4167), 영화(2722), 음악(1049), 공연(640), 강의(461) 등의 빈도수가 높게 나타났다. 더불어 여행(3224), 커피(2331), 꽃(1293), 맥주(1181), 인테리어(1091) 등의 키워드가 자주 언급되는 것으로 분석됐다. 

또 인물 관련한 키워드로는 친구(2959), 아이(1986), 엄마(1734), 혼자(1567), 언니(1020) 순으로 나타나 친구 혹은 가족과 함께 하는 것이 소소한 행복이라는 한국인들의 일상과 생각이 드러났다. 

◇소확행 인증은 SNS에서 

소확행 관련 게시글을 채널별로 분석해 본 결과 SNS(페이스북, 트위터, 인스타그램) 상에서 언급되는 버즈량이 총 게시글의 67%로 인터넷 카페나 블로그 등의 게시글 대비 그 비중이 훨씬 높게 나타났다. 

SNS 유저들은 개인적인 소소한 행복을 누리는 인증샷과 소확행 해시태그를 활용해 지인들과 자신의 즐거움을 함께 공유하고 있었으며 뒤를 이어 다음과 네이버 카페를 포함하는 클럽 내 게시글이 전체의 16%, 블로그를 통한 게시글이 14%로 나타났다. 

유도현 닐슨코리아 미디어 리서치 사업부 대표는 "일상 속에서 소소한 행복을 추구하는 '소확행' 트렌드는 남에게 자랑하기 위한 과시적 소비가 아닌 개인의 취향과 가치에 집중하는 '가치 소비'와도 맞닿아 있다"며 "유통, 소비재 등 내수에 집중하는 기업들은 근로 시간 단축과 함께 주목 받고 있는 '워라밸'이나 '소확행' 이 두 가지 트렌드를 고려한 상품이나 서비스, 마케팅을 기획 한다면 새로운 성장동력 발굴에 도움이 될 것으로 보인다"고 말했다.  

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